天猫近万品牌借Lazada出海东南亚

天猫推出的“一键轻出海”项目上线尚不足一年，已有接近1万家天猫品牌商家参与其中。这些商家的成交额保持着季度环比双位数的增长态势。

在泰国市场，9.9大促期间时尚品类的成交额相比6.6大促增长超过三成。Lazada与Vogue合作，借助本地化时尚内容、KOL以及社交媒体来扩大触达范围。品牌Crying Center的销售额较6.6大促增长超过九倍，其一款重点商品在四天内为全店贡献了超过三成的成交额，而该商品超过三成的成交来自联盟营销合作伙伴。Crying Center表示，“上衣、短袖等产品在泰国表现较好，少女风格和多巴胺色彩更受当地消费者青睐。”同期，FPA、VERAFIED等品牌也实现了明显增长。

越南方面，今年3月至7月，电子产品为Lazada越南贡献了超过三成的成交额。六个电竞相关品类在越南电子产品成交中占比过半。越南电竞在9.9大促的成交额较6.6大促增长超过一倍，其中键盘和鼠标贡献了近九成成交。AULA、MOVESPEED、KTC等中国品牌的成交额实现了翻倍以上的增长。

越南市场约有6500万游戏玩家。超过半数的Z世代消费者在购买前会参考微型达人的评价，超过六成的越南消费者参与直播购物。相关电竞营销项目的曝光量较上一轮电竞周提升超过两成，三场直播的销售额达到上一轮电竞周的三倍多。

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