八部门新规落地，艺人持证进保险直播间

9月30日，由8个部门联合制定的《金融产品网络营销管理办法》开始施行。按照该《办法》第二条，除了金融机构和第三方互联网平台之外，其他组织或个人都不得从事金融产品的网络营销，也不得以变相方式开展此类活动。第十六条则要求，借助公众号、直播、短视频来推销金融产品，必须落在金融机构自营平台，或者合法开设的第三方平台账号上。营销人员须是金融机构的从业人员，持有相关业务资格，并且得到金融机构的授权同意。

从《办法》公布到正式实施之间的过渡阶段，贷款中介与保险机构的合规动作已经提前铺开。李晨、李静、戴军等艺人出现在保险直播间跨界卖保险，直播画面下方各自亮出了保险销售执业编号。蚂蚁保官方直播间的画面下方展示了李晨的执业编号，李静、戴军的执业编号同样公示在屏幕下方。李晨所属公司为蚂蚁保保险代理有限公司，登记日期是今年7月13日；李静、戴军所属公司为诚炜保险代理有限公司北京分公司。三人的保险执业证状态均显示“有效”，业务范围为专业中介机构代理险种，且均“从事互联网保险营销宣传”。

2024年，国家金融监督管理总局下发《关于进一步规范互联网保险业务有关事项的提示函》，其中要求从业人员利用自媒体开展互联网保险产品营销宣传应获得机构授权，并在显著位置标明所属保险机构全称及个人姓名、执业证编号等信息。《视频号金融行业公约》也规定，提供保险服务或宣称“保险从业者”“保险顾问”“保险公司”等账号，必须完成职业认证或机构认证。一位曾在抖音完成过直播的业内人士透露，直播中涉及保险业务等内容，需具备保险执业证件相关信息在直播间露出，并提前向平台认证报备。

2015年8月，原中国保监会发布《通知》，提到各保监局不得受理保险销售、保险经纪从业人员资格核准审批事项。该《通知》规定：“保险中介从业人员执业前，所属公司应当为其在中国保监会保险中介监管信息系统进行执业登记，资格证书不作为执业登记管理的必要条件。”5年后，原中国银保监会办公厅发布通知，规定：“新入职人员未通过专门考试评估，不得进行执业登记。授权从业人员销售新的保险产品前，应组织开展专门培训和相应测试。”

一位曾在保险公司短暂就职的业内人士透露，员工入职后接受培训，一般培训时间为一周左右，此后保险公司内部组织考核，考核通过后进行执业登记。该业内人士透露，考题里大概有40—50道选择题，考试成绩达到60分即可通过。该业内人士透露，一般第一周培训后，第二周公司安排考试，考核通过之后登记执业编号，最快第二天就能拿到编号。多位业内人士表示，考试通过率较高。有业内人士表示，学习一个月，半个月学习半天，一周学习整天，学完之后考试通过就能拿证。

一位近两年才从事保险行业的业内人士透露，考核会在专门的地方统一进行机考。该业内人士透露，复习材料方面有实体指定书目和题库，并非所有保险产品都需要持证上岗，入职后可以先上岗后考证。一位来自某中部城市的业内人士表示，在公司内部系统里面进行学习并积累时长，考核通过后拿到执业编号即可上岗，多数是线上考试，线下考试比较少，通过后会在公司内部系统里发证书。该业内人士透露，保险行业入行门槛较低。

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