上海大学课题组四城调研青春经济

今年5月至9月，上海大学青春经济课题组先后前往上海、成都、天津以及广西北海，围绕青春经济怎样带动城市消费新场景这一课题展开实地调研。课题组共走访了40个青春经济点位，并与百余位主理人进行了交流。数据显示，青春经济市场在新消费赛道中所占比例达到68%。

在上海，愚园路、巨鹿路一带的老洋房中，逐渐生长出咖啡、花艺与文创等业态。调研发现，前来打卡的游客较难转化为长期复购的消费者。与此同时，高房租、人力成本以及业态同质化，给小微主理人带来不小的挤压。

成都的豚鼠特工店，最初由主理人陈湛从养豚鼠起步。陈湛在小红书发帖后，吸引了千余名网友关注。此后，这家店又增加了拼豆手作项目。谈及经营，陈湛表示：“一定要发自内心热爱这个行业再去创业，不要看到别人赚钱就跟风入场。”

2004年出生的杨阳，在天津开了一家文创雕花蜡烛店。天津当地形成了“一栋楼一业态”的特色格局。小吉则经营着一家青年艺术收藏店，至今已有四年。对于产品与竞争力的关系，小吉认为：“美并不是你的核心竞争力，你的核心竞争力应该是你的产品。”

在广西北海，流下村催生出海景咖啡、民宿与文创等业态。晴姐用了半年时间调研北海市场。她提到：“店铺的长期滚动经营靠的是忠诚的老客。”关于平台流量，有主理人这样说道：“平台流量解决的是‘我为什么第一次来’，但如果要形成长期消费关系，需要解决的是‘我为什么还愿意再来’。”

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