Taboola CEO：程序化广告将出局，Agent成万亿广告最大买家

在近日的一场独家对话中，Taboola创始人兼CEO辛戈尔达对程序化广告的未来给出了明确判断：程序化广告即将出局，而Agent（智能体）将成为万亿级广告市场的最大买家。辛戈尔达认为，Agent时代的广告生存标准十分残酷。他给出的判据只有两条：第一，你是否拥有别人没有的独特数据？

第二，你是否拥有广告主绕不开的触达渠道？如果任何一条的答案是否定的，那么你就会被跳过。辛戈尔达直言：“其余的部分，Claude自己就能搞定。这一判断意味着，广告技术公司若无法在数据独特性或渠道不可替代性上建立壁垒，将面临被Agent取代的风险。

辛戈尔达的言论并非孤立观点。随着AI Agent能力的提升，广告主可能直接通过Agent进行媒体采购、受众定向和效果优化，跳过中间环节。那些仅靠技术整合或流量倒卖的程序化广告平台，价值将迅速萎缩。如果依赖的程序化广告平台缺乏独特数据或不可绕开的渠道，其效果和稳定性可能在未来受到冲击。

相反，拥有第一方独特数据或直接触达用户的渠道，将成为与Agent合作或竞争的关键筹码。辛戈尔达没有透露Taboola的具体应对策略，但他的两条判据已经为行业划出了生存线。在Agent成为最大买家的万亿广告市场中，只有具备独特数据或不可替代渠道的玩家才能留在牌桌上。

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