VI设计包括什么

基础部分：定规矩

基础部分是整套系统的核心，包含：标志（logo）及其标准制图（含坐标、比例、最小使用尺寸）、标志与标准字的组合规范（横版、竖版、上下组合）、标准色与辅助色（含印刷色值 CMYK、屏幕色值 RGB、专色号）、辅助图形与品牌字体（中英文指定字体）、以及使用规范（正确示范与错误示范，明确不得拉伸变形、不得改变比例、不得不当配色）。很多企业只做了一个 logo 就以为完成了 VI，结果在印刷、制作、装修时各人各用一套配色与字体，视觉形象瞬间崩塌。规范的意义就在于让别人（不熟悉品牌的人）也能正确使用。

应用部分：落到实物上

应用部分是把基础规范延展到具体载体，常见项目分五组：办公系统（名片、信封、信纸、工作证、文件夹、PPT 模板、邮件签名）、环境系统（门头招牌、前台背景墙、导视标识、玻璃门贴、车辆涂装、工装）、营销系统（宣传册、单页、易拉宝、展台、礼品、包装与手提袋）、数字系统（官网界面规范、公众号与小程序视觉、社交平台头像与封面、短视频片头字幕样式）、以及内容模板（图表样式、图片处理规范）。并不是每个企业都需要全部项目，但办公和营销这四类基本是必须的，因为它们出现的频率最高、最容易被外人看到。

交付物应该包含什么

一个完整的交付包含四类文件：一是 VI 手册，通常为 PDF，按基础与应用分章，图文说明每个规范的使用方法；二是源文件，标志与辅助图形的矢量源文件（常见的矢量格式）以及手册的排版源文件；三是字体清单与授权说明，明确推荐字体及是否有商用授权，这一步非常关键，很多企业因为用了未经授权字体而被索赔；四是应用模板，比如名片、工牌、PPT 的可编辑模板。验收时要逐项核对交付清单，缺源文件等于后续每次修改都要重新付费。

价格、周期与常见误区

价格跨度大，从几千元的基础包（标志加有限的几项应用）到数万元的完整系统都有，取决于标志是否原创设计、应用项目数量、以及设计方的资历。周期通常数周到两三个月。三个常见误区：一是重标志轻规范，只关注 logo 好不好看，忽略色彩字体这些每天都要用的规则；二是手册做得很精美但没人执行，落地时无人参照，解决办法是把规则简化到可操作的程度（比如直接给出配色套用示例）并指定内部负责人；三是与商标注册脱节，logo 的版权登记不能替代商标注册，也未做近似检索，结果设计很好看却注册不下来，白费一场。建议标志定稿前先做商标近似查询。