软文发稿是什么

稿件分哪些类型

常见四类：一是新闻稿（企业动态、新品发布、获奖融资），形式上像新闻，审核相对宽松但要求有新闻由头；二是评测体验稿（产品实测、使用场景），说服力最强，适合消费类产品；三是行业观点稿（趋势解读、方法论），适合 B 端建立专业形象；四是问答型与百科型内容（知乎式问答、词条解释），适合承接长尾搜索需求。不同媒体对不同类型的接受度差别很大：正规新闻媒体只接受新闻稿，商业媒体和行业站接受评测与观点，自媒体渠道最灵活但公信力弱。

媒体渠道的层级与价格

大致分三层：第一层是权威媒体（央媒、主流门户的新闻频道），价格高、审稿严、明确不允许出现购买引导和联系方式；第二层是行业媒体与地方媒体（垂直行业站、地方新闻站），价格适中，性价比最高，因为受众精准；第三层是自媒体与信息流渠道（公众号、头条号、百家号），价格低甚至可自助发布，但生命周期短、易被平台限流。价格从几十元一条的自媒体到几千上万元一条的权威媒体都有，关键不是价格高低，而是「你的目标客户看不看这个渠道」。

发稿前必须问清的五个问题

一是是否带链接，链接能否放正文（带链接的稿子更贵，很多权威媒体只允许放在文末或不允许）；二是链接类型，是普通的网站链接、还是权重更高的锚文本、还是被加了 nofollow（加了 nofollow 等于不给权重）；三是收录与持久性，稿子上线后能不能被搜索引擎收录、会不会被删；四是首发还是转载，首发稿的收录效果通常更好；五是能否给到发布链接和截图作为凭证。把这五条写进服务确认单，能避开大部分扯皮。

常见误区与合规红线

误区一是承诺「包收录」——收录与否取决于搜索引擎的抓取与算法，任何发稿方都无法保证，敢承诺的多半是用了收录率极低的小站或事后刷数据。误区二是只比价格不比渠道——同一个媒体名字可能有一级域名和二级频道两种发布位置，权重天差地别。误区三是把软文当效果广告考核。合规方面要注意：医疗、药品、医疗器械、保健食品、金融理财、招商加盟、教育培训属于强监管类目，内容表述有明确限制，正规媒体基本不接；同时稿件不能出现绝对化用语（最、第一、唯一）和虚假承诺，这类内容发布后可能被投诉处罚，责任在发布方。