电梯广告投放效果

电梯广告的媒体形态

按载体分四类：候梯厅框架海报（最主流，单点位一块板，按周或按月换刊）、电梯轿厢内的门贴与梯内海报、轿厢内电子屏（循环播放视频，按轮播时长计费）、电梯等候区的数字屏。按场景分三类：住宅社区（家庭消费决策者，适合快消、教育、家装、母婴）、写字楼（职场人群，适合金融、招聘、商务服务、汽车）、商业综合体（随机人流，适合餐饮、零售活动）。

价格口径怎么算

行业通行三种计价方式：一是按点位包月，即一棵楼栋的一个点位一个月多少钱，通常以框架海报的数量为单位报套餐；二是按 CPM（千人次曝光）报价，用楼宇人流模型估算触达人次；三是按周投放，适合短周期活动。一线城市核心区域内，框架海报单点位单月的执行价通常在几百元量级，CBD 写字楼和高端社区单价明显更高，二三线城市下探明显。要特别注意刊例价和执行价的差别，刊例价往往虚高数倍，实际成交靠套餐和周期谈折扣。

为什么效果没法标准化衡量

电梯广告的本质是品牌曝光，不是效果广告。它解决的是「让人记住」，不解决「让人立刻下单」。所以用点击率、转化率去考核它是错的。可用的衡量方式有四种：一是楼宇人流模型估算的触达人次（媒体方提供，属于估算值）；二是投放前后品牌搜索指数的变化；三是品牌提及率调研（投放前后抽样问卷）；四是最实用的一种——给电梯广告一个专属的转化入口，比如专属二维码落地页、专属电话、专属活动码，用响应量做间接归因。第四种至少能算出「看到的人群里有多少人行动了」。

投放前必须核验的四件事

一是点位真实性，要拿到楼宇清单并抽点实地核验，确认电梯是否在用、海报位是否被遮挡、是否有竞品排他协议；二是换刊频次与上刊证明，合同里写明每次换刊提供现场拍照回传，否则容易出现「钱付了海报没换」；三是排他条款，同一梯内如果有直接竞品，效果会打对折；四是周期，品牌类投放建议 4 周以上，因为记忆形成需要重复次数，两周一换的短投基本等于白投。活动类可以 2 周，但必须配合线上动作承接。

什么样的产品适合

适合：决策周期长、需要建立信任的品类（家装、教育、医美、金融、汽车），以及高频复购的社区消费品（生鲜、饮用水、奶制品）。不适合：极低频低频的大宗工业品、纯线上虚拟服务，以及需要精准定向长尾人群的业务。判断标准很简单：你的客户是不是集中住在这类楼里、会不会反复看到、看到之后有没有地方承接行动。三个问题都是肯定的，电梯广告才值得投。