食品广告不得宣称疗效

法律怎么划的线

食品安全法把这条线划得很清楚：食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能，也不得声称具有保健功能，依法注册备案的保健食品除外。换句话说，普通食品只要在广告里冒出降血糖、抗癌、消炎、修复肝损伤这类说法，不管产品本身到底怎么样，都已经踩了违法红线。还有一种常见擦边手法，就是打着健康科普的旗号，变相宣传疗效，这同样不被允许。

哪些词最容易踩雷

直接写治疗、预防、治愈肯定不行，但雷区远不止这几个词。处方、疗程、遵医嘱、辅助治疗这些医疗用语，同样属于违规。更隐蔽的是暗示型表述——用患者形象、医生形象、康复故事、化验单对比来引导消费者联想，这些都在禁止之列。普通食品不得使用与药品相混淆的包装与话术，而且包装与网页文案同样纳入审查范围，不能只盯着视频审。

保健食品的额外要求

保健食品广告得按注册或备案的内容来，不能超出批准的保健功能范围，还必须显著标明本品不能代替药物。以介绍健康知识为名变相发布广告不行，利用代言人做推荐证明不行，与药品或其他保健食品做疗效对比也不行。广告内容应与注册备案信息逐条核对，超出范围即违规。

特殊人群与新媒体场景

针对婴幼儿、孕产妇、老年人的宣传尤其敏感，声称益智、增强免疫力、延年益寿，常被认定为违规。直播、短视频、社群团购里的口播与字幕，同样属于商业宣传内容，不能使用极限词与疗效暗示，也不能以专家科普名义带货。社群团购的分销文案同样由经营者负责，不能推给分销者。

审核与自查动作

建立广告素材审核清单，逐条比对宣称用语与产品标签、注册证书的一致性。投放前留存脚本与录屏，投放中做好监测。发现违规表述要立即下架修改，并核查历史素材是否同样存在问题，避免被追溯累计处罚。脚本与素材应留存备查，投放中定期巡检，历史素材一并复查并保留整改记录。